Overview
The “Ethno Eye Clinic” campaign was initiated as a critical response to the fetishization of Asian women, particularly in the wake of increased discrimination and hate crimes during the pandemic. The project seeks to challenge the pervasive stereotypes that hypersexualize and portray Asian women as submissive. Positioned as a visual and conceptual critique, the campaign uses the metaphor of an “eye clinic” to expose and "treat" the distorted perceptions that fuel racial and gender-based biases. The campaign emerged from a multidisciplinary research study titled “A Study on the Origins of the Fetishization of Asian Women”, which investigated the cultural, religious, and economic factors contributing to these harmful stereotypes. Through this work, the project aims to raise public awareness and spark conversation around the deep-rooted, systemic nature of racial fetishization.
‘에스노 아이 클리닉(Ethno Eye Clinic)’ 캠페인은 팬데믹 이후 아시아 여성에 대한 차별과 혐오 범죄가 증가하는 현실에 대한 비판적 응답으로 시작되었습니다. 이 캠페인은 아시아 여성을 성적으로 과장하고 순종적으로 묘사하는 뿌리 깊은 편견에 맞서, 그러한 스테레오타입을 해체하고 비판하는 것을 목적으로 합니다. ‘눈 클리닉’이라는 비유적 표현을 통해 인종 및 성적 편견에 기반한 왜곡된 인식을 드러내고, 이를 ‘치료’하고 ‘교정’하겠다는 캠페인의 메시지를 시각적으로 전달합니다. 이 캠페인은 *‘아시아 여성의 페티시화 원인에 대한 연구’*라는 다학제적 연구를 기반으로 탄생했습니다. 해당 연구에서는 문화적 갈등, 경제적 격차, 종교적 신념이 어떻게 유해한 편견을 조장하고 있는지를 분석했으며, 캠페인은 이 복합적인 구조를 널리 알리고 사회적 논의를 이끌어내기 위해 기획되었습니다.
Background
My personal experiences as an Asian woman living in Europe, particularly during the pandemic, deeply informed the direction of this campaign. Facing subtle discomfort and a growing sensitivity to rejection in public spaces, I began to reflect on how these moments were shaped by a history of cultural misunderstanding and racialized perception. The surge in racially motivated violence and discrimination against Asian women led me to explore the complex interplay of religion, politics, and cultural prejudices that underlie such incidents. This journey resulted in my academic research, where I analyzed how cultural clashes, economic disparities, and religious beliefs contribute to the persistent objectification of Asian women. Inspired by these insights, I launched the Ethno Eye Clinic campaign to visually communicate the damage caused by such biases. This experience highlighted the importance of drawing from both personal narrative and academic inquiry to inform design. It also underscored the need for a multidisciplinary, empathetic approach to visual communication—one that goes beyond aesthetics to advocate for social change.
유럽에서 아시아 여성으로 살아가는 개인적인 경험은 이 캠페인의 방향을 결정짓는 핵심적인 계기가 되었습니다. 팬데믹 기간 동안 공공장소에서 겪는 미묘한 거부감과 점차 커지는 불편함 속에서, 내가 느끼는 감정들이 단순한 개인 경험이 아니라 구조적 인식에서 비롯된 것임을 자각하게 되었습니다. 팬데믹 이후 급증한 인종차별과 성적 대상화 현상은, 단지 일시적 감정이 아니라 종교, 정치, 문화적 편견이 얽힌 복합적인 문제임을 깨달았습니다. 이에 따라 저는 아시아 여성의 페티시화 기원을 깊이 있게 분석하는 연구를 진행했고, 문화적 충돌, 경제적 불균형, 종교적 가치관이 편견 형성에 어떤 방식으로 작용하는지를 탐구했습니다. 이러한 인식에서 출발한 에스노 아이 클리닉 캠페인은 시각 디자인을 통해 이러한 잘못된 인식의 구조를 드러내고, 사회적 인식 개선을 촉진하고자 합니다. 이 과정을 통해 저는 디자인이 단순한 시각적 표현을 넘어, 다학제적이고 공감 기반의 접근이 요구되는 복합적인 실천임을 실감하게 되었으며, 사회적 문제에 깊이 참여하는 디자이너로서의 역할을 모색하게 되었습니다.
Design
